好文章阅读网
当前位置: 主页>读者文摘> 把挖苦变成创意

把挖苦变成创意

时间:2020-01-07 来源:admin 点击: 次

  欧洲时装设计大师马克·雅可布在巴黎一条繁华的街道开有一家个人品牌专卖店。一天,街道上的市民突然发现这家专卖店的砖红色时尚外墙被黑色的布料遮盖得严严实实。这种现象引发了周边市民的各种猜测:关门大吉,创意营销,还是有人蓄意破坏?人们怎么也猜不透其中的奥秘。
  
  一周之后,真相大白。
  
  那天一大早,马克找来一些时尚媒体的记者,说要在专卖店门口召开临时记者发布会。待围观的人数达到一定程度时,马克当众揭开了门店外墙的黑色布料。人们惊讶地发现,素日规整的外墙被涂上“ART”几个大红字,成了一张“大花脸”。不过,当店里服务员揭开蒙在几个专柜上的黑布时,围观的人全都“哇”地尖叫起来。原来,几个专柜里摆放的T恤都印着门店外墙被涂鸦后拍下来的图片。马克指着个性T恤隆重向大家介绍:“这是本店刚推出的限量版涂鸦T恤,仅有1000件,售完为止!”
  
  “敢拿门店的‘歪’形象做招牌,有个性!”人们欣赏这位设计师的勇气,更欣赏他的创意。想到限量T恤只有1000件,顾客们都顾不上矜持了,纷纷哄抢起来。到日落时分,这款标价689美元的T恤卖了个精光。
  
  第二天,马克找人重新粉刷了门店外墙。
  
  有意思的是,没过几天,这堵外墙再次被蒙上了黑布。这次,人们已经猜想到马克肯定又推出了新T恤。果然,一周之后,马克再次展现了个性十足的专卖店墙面——写着数字“689”以及多个美元符号的涂鸦。马克照样推出了1000件与墙面涂鸦一样的限量版个性T恤,售价仍然是689美元。也许是消费者有备而来的缘故,这次马克的T恤卖得更快,早上8点推出,下午3点就卖完了。
  
  两次涂鸦变设计的事件之后,马克品牌专卖店的名气更大了,慕名前来找他做设计的人络绎不绝。对于马克天马行空的设计,人们津津乐道。其实谁都不知道,马克真正的过人之处不在于创意的设计,而在于容人的气度。
  
  原来,专卖店的两次涂鸦并非马克自己所为,而是出自法国涂鸦艺术家达尔特·布克之手。此前,达尔特一直视马克为时尚界的对手。他觉得马克的设计并不出众,但巴黎的消费者偏偏喜欢到马克专卖店去购买服装,这让他极为恼火。于是,他就想出了挖苦马克的“狠招”——用红色荧光粉颜料在对方门店的外墙涂鸦上“ART”三个字。没想到,马克面对这样的形象危机不仅没有生气,反而将涂鸦大师的作品作为创意源,设计出独特的T恤并且大卖。这让达尔特更来气了。第二次,他干脆把马克卖T恤的价格搬进了涂鸦,用鲜绿色的颜料在门店外墙涂上数字“689”和多个美元符号,想借机嘲讽一番。没想到,马克会再次把对手的挖苦变成自己的创意,又狠赚了一笔。
  
  不过,马克没想到涂鸦设计不仅让自己的T恤大卖,还大大提高了品牌影响力。其实马克没想到的还有一点,那就是:自己的创意设计不仅征服了消费者,还征服了涂鸦事件的始作俑者。
  
  是的,看到马克非但没将自己使其蒙羞的事情公布于众,还将涂鸦作为创意源设计出独特T恤,达尔特惭愧不已。从马克的身上他领悟到了一个道理:计较是贫穷的开始,跟挖苦自己的人过不去,就是和金钱过不去,所以,气度也是致富之本。